Con esta campaña, quiere dar a conocer e invitar a visitar los destinos y recursos turísticos propios, mostrando las diferentes propuestas de ocio y experiencias turísticas que se pueden disfrutar. Para ello es necesario contar con soportes en medios de comunicación de ámbito nacional, autonómico y local, a través de acciones publicitarias tanto convencionales como especiales desarrolladas en los medios de televisión, radio, prensa, revistas y exterior.
En concreto, se destinarán 294.030 euros para soportes offline. Con esta dotación, se ha previsto realizar inserciones en medios de prensa y revistas, radio, televisión, cine, soportes exteriores y otras acciones especiales.
En el caso de la campaña online, que cuenta con una dotación de 517.880 euros, se ha planeado acometer una serie de acciones promocionales dirigidas a varios segmentos de mercado prioritarios.
En la Comunidad de Madrid existe una serie de destinos y recursos espectaculares, sorprendentes y variados, a menos de una hora de viaje de su capital, y en muchos casos desconocidos por las personas que la visitan de fuera o los propios madrileños.
La región atesora tres enclaves declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO (la Universidad y Centro Histórico de Alcalá de Henares; el Paisaje Cultural de Aranjuez; y El Monasterio y Real Sitio de San Lorenzo de El Escorial).
Y las once Villas de Madrid que destacan por el valor de su patrimonio cultural y por conservar su autenticidad rural, y que constituyen una muy importante oferta turística para visitar en cualquier época del año.
La Comunidad de Madrid también es naturaleza y ofrece lugares ideales para el turismo activo y el ecoturismo. En este sentido se encuentran parajes como el Parque Nacional de la Sierra de Guadarrama, las Reservas de la Biosfera Sierra del Rincón y la Cuenca Alta del Manzanares o El Hayedo de Montejo, primer espacio natural de la región reconocido como Patrimonio Mundial por la UNESCO. La Sierra Norte y la Sierra Oeste, son también destinos con características y entornos singulares que merece la pena visitar por la variedad de sus propuestas turísticas y actividades a realizar.
Desde el Gobierno autonómico se está trabajando además en la creación de nuevos productos turísticos como Madrid Destination Weddings. Esta iniciativa busca posicionar a la región como destino de lujo y líder europeo en la organización de este tipo de eventos.
Por otro lado, en la pasada edición de FITUR se presentó Greater Madrid, una nueva marca global de promoción turística para la región. Se pretende mejorar y modernizar la imagen y visibilidad de la Comunidad como conjunto de destinos turísticos más allá de la ciudad de Madrid. Gracias al nuevo concepto y desarrollo de Greater Madrid se podrá facilitar una oferta más personalizada y optimizar la estancia y recorridos de los turistas y visitantes.
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